Гайд для креаторов

Структура продающего ролика — на примере эталонного Reels

▶ Смотреть эталонный ролик

Посмотри этот ролик и делай так же — 1 в 1 во всех своих роликах. Та же структура, тот же порядок блоков, тот же темп и те же приёмы. Меняется только товар.

Таймлайн: 42 секунды

М
М
М
М
1
2Боль
3Решение
4Доказательства
5
6Результат
7
010203042
  • 1Хук
    0–3,6 сек · 9%
  • 2Боль
    3,7–15,4 сек · 28%
  • 3Решение
    15,5–20,6 сек · 12%
  • 4Доказательства
    20,7–33,3 сек · 30%
  • 5Снятие страха
    33,7–35,8 сек · 5%
  • 6Результат
    35,9–40,7 сек · 11%
  • 7Призыв
    40,8–42 сек · 3%

М — макро в объектив: 0–3, 15–20, 21–23, 30–33 сек.

Что работает

  • Товар в кадре с первой секунды и до конца, никакого «вступления».
  • Макро в объектив каждые 5–7 секунд (0–3, 15–20, 21–23, 30–33) — сбивает скролл и даёт «пощупать».
  • Одна боль, один главный аргумент (серебро), три подтверждения (размер, бесшовность, хлопок) и одно снятое возражение (клей).
  • Петля: начало и конец про одно и то же («комфортно себя чувствует»).
  • Интимная тема подана с юмором («пусенька») — провоцирует комментарии.
  • Одежда в цвет товара — кадр выглядит цельно без продакшена.
  • Призыв с кодом «WW» перед артикулом.

Шаблон эталонного ролика (40–45 сек)

0–3сек

1. Хук

«[Обращение к ЦА], наконец-то [сделали/появилось] [новость-выгода]»

Кадр Товар вплотную в объектив + 1–2 стикера

3–15сек

2. Боль

Ситуация + «неужели нельзя было сразу?» + сезон/повод + «я лично…»

Кадр Товар в руках, растянут перед грудью

15–21сек

3. Решение

«Вот в этих [товар] [технология] прямо в [конкретная деталь]»

Кадр Макро детали в объектив

21–33сек

4. 3 доказательства

«Во-первых, посмотрите…», «кстати, ещё и…», «смотрите, из…»

Кадр Каждое доказательство = свой показ, смена модели/цвета

33–36сек

5. Снять страх

«То есть здесь вообще нет [страх]»

Кадр Деталь крупно

36–41сек

6. Результат

«Я ношу — и [боль из хука] не возникает»

Кадр Другой цвет/модель в руках

41–44сек

7. Призыв

«Артикул оставлю в описании»

Кадр Текст «артикул [код+номер]» на экране, жест вниз

Правила

  • один дубль или склейки без пауз
  • темп ~200+ слов/мин
  • товар в кадре 100% времени
  • макро каждые 5–7 сек
  • субтитры 2–4 слова сверху
  • одежда в цвет товара
  • дневной свет из окна
  • финал закрывает хук
  • в подписи код + артикул